电影海报如何在突破中创新

2018-07-21

随着电影公司平均每年需要支出2亿美元的费用来宣传各种大片,人们可能会希望这些电影海报能有所创新。不过为了规避风险,各家公司在海报方面都有一个“舒适区”,这就是为什么经典的海报都像一杯星巴克咖啡:有着熟悉的味道!

“作为一项业务,肯定有很多人会跟风。”福斯探照灯公司的市场副总监拉里·巴尔道夫表示:“如果你看看那些上世纪70年代的海报,它们全部在某些方面有所创新。有一段时间,插图变得非常重要,直到有些东西打破了常规以后,这种东西就变成了规范。”

对于内特·派克执导的关于奴隶起义的新片《一个国家的诞生》(The Birth of a Nation),探照灯公司就试图在海报方面做出一些新意。“幸运的是,我们拥有这么做的资本,”拉里·巴尔道夫说:“我们拥有打造开创性海报的原材料。”

跟其它产业一样,好莱坞也是在兜售某种东西——与其说是一部电影,不如说是系列电影。不过跟其它绝大部分产业不同而是,好莱坞要通过惊人的一致性来吸引观众。

美国著名导演史蒂文·索德伯格也说:“如果在一张海报上让四个演员的脸型一样大,那么你就搞砸了。就像你不能让一样大小的四个图形组成一个艺术品一样。”

电影海报类似的越来越多,有时候也跟演员的合同有关系,很多演员在跟制作方签署合同时,已经提前规定了他们出现在海报上的方式和位置。

对于这一难题,史蒂文·索德伯格表示:“有时候我们能有一些回旋的余地,比如我会给某个演员打电话:‘我们做出了一个伟大的艺术海报,你看看,虽然这张海报在技术上违反了你的合同,但我觉得这张海报的艺术性更强,你觉得呢?’”

 

好莱坞电影海报越来越像 缺乏创新还是限制太多

 

 

电影海报设计”的部分业内人士,他们表示,在整个电影产业链中,海报设计不被重视,它和其他生产环节是脱节的;费用的有限、人才的匮乏都会导致从业者无心创意,克隆大片海报是一条捷径,抄袭现象难以避免。如今国内的电影业,各个环节的投资都在大幅飙升,制作费用、演员片酬、宣传预算等。普通一部商业片的宣传预算可以达到上百万乃至千万,砸灯箱、车体广告、买院线位置、请媒体宣传等,不可谓不重视。但制片方对宣传环节中的海报持什么态度呢?“不愿意在海报上多砸钱,费用是一方面的原因,主要是重视程度不够。如果重视的话,在电影拍摄之前,双方经过沟通会有个预案,我们应该去现场拍一些素材,以供设计时使用。但现在的情况是,很多片方都是到宣传期了,快上映了,才交给我们这样的任务。”能够想象,时间赶、任务急,借鉴欧美电影海报无疑是条捷径。

  1.专业人才十分匮乏

  据王大宁介绍,国内做海报的专业公司非常少,大概只有三四家,现在是很多广告公司的平面设计在跨界接活儿,但绝不是他们的主业,首先是利润低,再者,电影海报设计比平面广告有难度。“电影的全年票房也就100多亿,这个数字比不上几个楼盘,不及网游的十分之一,整个行业的盘子就不大,海报这块儿的利润更低,这就阻挡了一些有才华,但先要谋生的年轻人来从事这个行业。另外,它要求设计者要了解电影,有一定的鉴赏力,既能设计又懂电影的人才真的不多,我们公司一直在招人,一直都缺人,很头疼。”
       中央美院的肖勇教授告诉记者,招贴设计和平面设计是很专业的课程,目前针对广告设计的比较多,具体到电影海报设计的,的确很少。

  2.设计脱离电影产业

  编剧黄珂作为业内人士,同时也是曾经的海报发烧友,用“一笑而过”来形容看到微博时的心态。“前几年我有搜集海报的爱好,五道口有很多店卖。一年上千部的电影,每部电影都有好几款海报,除非是发烧友才会比较了解,一般人上哪儿知道这些设计呀。所以,偷窃创意的事情才会层出不穷,防不胜防。不光是国内的在抄,有的好莱坞大片也在抄,我记得2008年或是2009年,美国的网友也干过一件类似的事儿,把涉嫌抄袭的年度大片海报一一展示,他们要么是抄以前的,要么是抄其他国家的。”

  针对目前国内电影行业现状,黄珂认为,海报设计谈创意有点奢侈,“平面设计的创新空间小,无外乎在人物关系和故事氛围上做文章;制片方给的费用又很有限。电影海报很像是电影产业链条上的‘盲肠’,宣传时必须要有,但又得不到重视。”在黄珂看来,海报设计与电影产业的其他环节是脱离的,这是它得不到重视的根本原因。另外,海报宣传的功能性是有的,但海报设计得好,就能调动观众的观影欲望;设计得差,就会影响到票房成绩吗?至少这个作用不是很明显。

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