广告也能“傍大牌”

2018-08-13

这就是传说中的“傍大牌”,看到“傍大牌”这三个字你可能首先会想到各种山寨操纵,如地摊货通过模仿知名品牌来实现认知的捷径,但其实正经品牌甚至大品牌也会“傍大牌”,并且还不乏姿态优美的创意。在这些广告创意中,被傍上的“大牌”们作为创意素材也发挥着不同的作用,被用来实现不同的目的:

 


01-“傍”竞争品牌

大牌成为了敌人,是竞争者超越的对手

奔驰SLS AMG:后视镜里的竞品。虽然SLS也是AMG的顶级跑车了,但在大众认知中,下面这三位才是超跑的代名词。

 

一招致胜!快看看这些“傍大牌”的经典广告

 

一招致胜!快看看这些“傍大牌”的经典广告

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7-ELEVEN:其他品牌的广告都要那我当定位。严格来说7-ELEVEN跟他们还是有一定竞争关系,既然哪都有我,不如来我这凑合解决一下算了。

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02-“傍”关联品牌

大牌扮演伙伴和搭档,与借鉴者互动

LG洗衣机:衣服像新的一样干净。买了CHANEL、GUCCI、LACOSTE的衣服就要用LG洗?

 

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Analgen药膏:扭伤、裂伤、瘀伤就用Analgen. 这些伤多半都是运动造成,怪下面这些品牌,没毛病。

 

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Robaxisal背痛药:萎靡的耐克与彪马。和上一个案例异曲同工,只是受伤性质发生变化。

 

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现代保险:谁都可能出事,哪怕是贵族。你都开好车了,不买个好保险?

 

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ADAC驾驶安全中心:驾驭超跑。性子再野跑得再快也能驯服。

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嘉实多GTX:用了嘉实多润滑油老爷车变超跑底盘。GTX低端机油傍上法拉利、兰博基尼和保时捷。

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Multicanal电视台:骏马变袋鼠。转播的F1澳大利亚大奖赛的创意充满地域特色,但其他车队会不高兴吧?

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PSIPHON:各大网站用不了的情况。产品是VPN,你懂的。

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Toulouse Lautrec设计学院:这个想法可能会留在垃圾桶里,相信你的才能。来我们这学好设计,把垃圾变为奇迹。

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秘鲁CAMP营销大会:领导者获得了很多追随者。主办方希望通过会议帮助市场人员学会品牌创新方法,不要做山寨货,这样的大会天朝也应该多来点。

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03-“傍”无关品牌

大牌变为一种流行文化符号,接受被二次创作

MONARCA咖啡:停止做梦,开始工作。劳斯莱斯不只是个汽车品牌,已经成了财富的最好象征,对于每天做开劳斯莱斯梦的年轻人,最好让豪车在咖啡中沉没。

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dills消化薄荷:帮你把牛肉消化得像保时捷一样快。保时捷跑车成了快的代名词。

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ESPN:新节目就要来了。新节目是什么样子呢?说不好,反正就像正等你去喜提的保时捷新车一样令人兴奋,而且快速。

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Raid杀虫剂:杀得更快。多快?就像……这样。

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