什么是吸引人的广告文案?

2018-08-24

不要给我衣服,给我温暖和惊艳。

不要给我鞋子,给我舒适和活力。

不要给我房子,给我安全和温馨。

不要给我书本,给我惬意和力量。

不要给我唱片,给我愉悦和曼妙。

不要给我工具,给我创造和欢乐。

不要给我家具,给我安逸和便捷。

不要给我东西,给我思想、情调、氛围和感觉。

……

 


什么是吸引人的广告文案?

就是一下子能吸引特定的目标群体的注意力,激发他们的兴趣,刺激他们要得到产品的欲望,影响他们购买行动,最终促使他们购买产品。

要做到这一点,需要怎么办?

这需要对产品作深入的了解,需要对目标群体需求的深刻洞察,将已经存在目标客户的需求渴望,引导到产品上,让他们知道该产品可以满足他们的渴望,真正打动他们的心,如此,才能写一篇吸引人的广告文案。

所以,当你想要写一篇广告文案时,你首先应该做这些事情——

要确定目标客户是谁,

客户现状存在哪些挑战,

客户为什么要买你的产品,

你的产品可以满足什么需求,

这个产品有什么优势好处,

为什么要跟你买,

你的产品与别人有什么不同,

客户不买你产品的原因有哪些,

如何解决这些抗拒点。

写好一篇文案的关键不在于写,而是在于研究和分析。

核心层面是要了解你服务品牌的产品,洞察目标消费者的内心,设身处地,站在一个消费者的角度思考:如果是你要买这种东西,你最想了解什么;或者问问身边的朋友,咨询这产品的销售员,你得到的结果绝对会超乎你想象。


现在有很多文案人和广告主都对文案有一定的误会,把广告文案当做文学创作,想要大创意,又有意境优美,将文案写出一首感人的诗就对了。

这就是他们的好文案的标准。

这种文案看似简单,其实最难写,也最难为文案创作者,因为优美文学根本就没有一个固定创作标准模式。


我认为的好文案应该是:能卖货的文案才是好文案,文案人是键盘前的销售员(不是卖键盘的销售员)。

如果大家都用这个标准来检验文案,那么无须争论写出来的文案好不好了,只要小范围测试一下即可检验文案的效果。

如果一个产品广告文案,投放一次花费3000元,结果回报3500元,这是一个成功的广告文案,值得投资;

如果一个产品广告文案,投放一次花费3000元,结果回报2500元,这是一个未成功的广告文案,需要继续修改;

用销售结果说话,市场才是广告文案的最终评判,广告主不是。


当我卖一个新产品,为这个产品撰写广告文案时,我会花很多时间来做功课,我会全面分析产品信息,我也会查看竞争对手的做法,我会搜索更多客户对这类产品的需求,我会向好友咨询,把收集到的材料信息做好笔记,最后才坐下来,静下心撰写文案。

最后记住,广告文案的目的不是让人们称赞这个广告做得好,而是有创意地影响目标消费者的购买行为,促使他们购买你的产品,要做到这一点,你必须①分析市场需求;②洞察消费者欲望;③了解自己的产品。

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