英国连锁百货公司logo设计

2018-10-19

Debenhams是英国最大的连锁百货公司之一,有两百多年的历史,前身可以追溯到1778年,现在的Debenhams成立在1905年,涵盖服装、家居用品、家具,以及咖啡馆、美发和美容等。该公司终止了与广告公司J. Walter Thompson长达八年的合作,选择Mother Design公司推出了新标志。

 

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设计公司

Mother Design

战略思考

随着时间的推移,在线零售的兴起,购物逐渐变得乏善可陈,受到影响。Debenhams百货为了回应购物环境发生的变化,进行了品牌重塑,借由新的视觉形象向消费者们发出友好的邀请,将愉悦和兴奋带回到购物体验中,来唤醒大家对购物的喜爱。

设计阐述

设计团队推出了新标志、广告语和视觉形象,每一个新的设计都是为了强调购物不可替代的快乐体验。

标志

新logo很厚重,粗细之间的反差很大,间距紧凑,还有一些夸张的线条。未封口的字母“D”与标志其他字母无明显关联,字母“ebe”和“nh”弧度一致。

 

 

 

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字体

该品牌字体基于SangBleu字体作出调整,字符形状没有标志那么夸张,非常有亲和力并延续了一些旧标志的优点,比如微妙的序列化、大写设置和刚好的间距,来保持品牌特性。

 

 

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广告语

广告语围绕着“do a bit of Debenhams”配合鲜艳的色调,视觉效果非常惊艳,令人愉悦。

 

 

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观点

该标志在小尺寸上的表现力可能一般,但在物料应用上倒是很漂亮。实体零售处于这样一个大环境下,品牌重塑值得一试,当然,效果是好是坏我们要看大众的反应。新标志把它和竞品John Lewis最近设计的品牌形象区分开,进入一个与竞争对手不同的领域是这次品牌重塑的一大胜利。

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