中粮·万科VMO

品牌全案策划

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项目名称:中粮·万科VMO

服务分类:品牌全案策划

行业分类:地产工程

 

项目背景:

VMO 由中粮集团、万科集团两大行业巨头携手倾力打造,上海万科1 8 年来,首筑商务杰作。项目一、二期共约1 3 万平方米,分为商务独栋、多层写字楼,是体现万科理念的极致之作。

 

挑战:

接受万科的邀请,我们与万科共同打造这一高端商业地产品牌

· 如何在保证完成销售目标的前提下,同时传播品牌美誉度?

· 同时改变目标消费群对5A甲级办公的习惯性认识,消除价格抗性?

· 如何体现项目特点,激发目标消费人群的购买欲望?

 

解决之道:

我们展开多次头脑风暴,最终与客户达成一致,确定案名为“中粮万科VMO”,其中VMO各个字母分别代表VILLA,MASTER,OFFICE,项目定位“大师级生态独栋办公”,象征着万科第一个商业项目的高品质与无限展,与万科一直倡导的“建筑赞美生命”品牌理念相辅相成。

“建筑与生态共生、事业与生活平衡”,VMO也引领一种卓越的生态低碳办公模式,使商务领袖、精英们在忙碌之余,能够畅享健康舒适的环境和体贴周到的生活配套,为业界树立高端办公产品标杆形象。

 

 

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