亿利达

品牌全案策划

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项目名称:亿利达

服务分类:品牌全案策划

行业分类:工业产品

 

项目背景:

浙江亿利达风机股份有限公司是国内规模最大的空调风机、建筑通风机(工程风机)生产企业之一。 2012年,亿利达于深交所上市,股票代码:002686。 亿利达在上市成功后, 推出了革命性的新产品—“直流无刷电机”。

 

挑战:

由于一直以来企业价值与品牌价值不匹配,面对传统国内和国际同行竞争面临着原有品牌逐渐流失和新产品推广销售后继无力的情况。

 

解决之道:

我们强调“在每一个品牌触电传播同一种声音”:

· 有层次的解构品牌-- 针对亿利达品牌,提出“世界分享智慧畅想”这一品牌口号,针对其新产品NEWEC提出“智慧的风”这一年度推广理念,针对其风机产品提出“3M的传播口号。

· 内置型营销—“NEW EC  INSIDE”的落地和广泛开展的业内合作,亿利达已经由风机制造商向解决方案提供者/行业标准制定者逐渐转型。

 

 

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