鹿鸣清城

品牌全案策划

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项目名称:鹿鸣清城

服务分类:品牌全案策划

行业分类:地产

 

项目背景:

鹿鸣清城项目位于云南楚雄东南新城片区。项目总建筑面积逾44万方,规划建有多层、高层、集中式商业及别墅区;充分利用自然景观资源,结合社区公园理念,打造多重景观体系的生态社区。

 

挑战:

区域不利因素 -由于项目地处新城很多配套设施都处在规划中,因此在推广和营销层面鹿鸣清城遇到相当大的困难。 
· 消费信心下降与品牌流失 -整体项目开发进度缓慢,导致消费者对鹿鸣清城项目逐渐丧失信心。 
· 营销中心与物料 -企业本身的销售团队尚待磨练,无法满足销售需要;物料上缺乏统一的品牌视觉管理体系,面对市场毫无识别性。

 

解决之道:

轻量化品牌:在品牌表达中,楼盘强调“幸福、宜居”这一概念,更多让消费者感受人与人之间的和谐与共存
· 新媒体:在年轻人中传播,运用新媒体手段打通线上线下的流量
· 本土营销与区域营销:在本土与邮政体系合作,以DM的形式向本土与周边区域发布楼盘信息;同时与大型企业集团合作展开宣讲,定向销售

 

 

 

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